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爱奇艺财务高级总监李亦鹏:视频网站如何盈利

发布时间:2012-11-12 01:04:45 访问次数:4817 【关闭此页】

  爱奇艺财务高级总监李亦鹏昨晚在3W咖啡分享了对在线视频行业的看法,特别是关于如何盈利的问题。现将他的几个观点分享如下。

  1、现在主要的营收方式有:广告、版权分销、游戏联营以及互联网增值服务;成本主要有:版权、带宽及人工。

  2、视频网站主要收入来源——广告的影响因素有流量、广告位、售卖率、单价。广告位和售卖率变化不大,流量和单价都会上涨,单价上涨更快,因为现在视频广告单价太低,爱奇艺CPM大约是25元。

  3、版权成本的影响因素:流量和单价。流量会上涨,但单价会下降,因为从去年到现在,网络视频版权虽然有下降,但是下降得并没有想象中那么多,版权价格还有水分,长期来看将往下走。

  4、带宽成本的影响因素有流量、单位带宽用量、单价。流量会上涨,单位带宽用量会下降,单价变化不大。

  5、综合来看,收入将增加而成本将下降,所以视频网站一定能盈利。

  6、单一的广告业务无法维持生产高毛利率,互联网电视、付费会员业务,移动终端的货币化是探索的方向。最看好互联网电视方向。

  7、现有的在线视频行业来看,优酷土豆可能在明年Q2或者Q3率先盈利。

  8、在线视频的两个方向,长视频和UGC,长视频偏媒体属性,UGC偏社交属性,长视频在用户时长指标上占优,UGC在用户覆盖指标上占优,二者各有所长。但是单纯的UGC网站无法做大,因为很难吸引品牌广告主,广告单价更低。

  9、在长视频+UGC模式的网站中,优酷土豆的结构更合理。

  10、爱奇艺坚持走长视频路线,自身定位是类似于电视台,偏重媒体属性。

  11、在线视频不是科技化的媒体公司,而是媒体化的科技公司,科技仍然是核心,要通过科技改善用户体验,形成差异化以及品牌认知度。

  12、未来PC屏可能消失,剩下移动设备屏及电视屏,两屏合一而不是三屏合一。

本文标签:网站建设
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